智能手機的出現，結合社交媒體的興起，顛覆了世界的傳播和溝通方式，也改變了球壇生態。今時今日，球員一機在手、粉絲萬千，隨時隨地發布自己的消息、照片、視頻等，讓自己成為明星，獲得贊助商青睞的話，「一post萬金」亦平常，知名度和吸金力遠勝教練，難怪不會把他們放在眼內。
回想十多年前，球員仍需被動地依賴球會和傳媒發布消息和宣傳，一旦遭教練「雪藏」便隨時不見天日，故球員大都不敢造次。現今，智能手機主導生活，Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體陸續盛行，球員已可化被動為主動，很方便地與支持者互動，球場內是球員，球場外就是明星、名人、網紅。
例如葡萄牙球星C朗拿度，其各樣社交媒體追隨者合共超過3億人，統計顯示由2016年中起的1年內，他在社交媒體發布近600個贊助貼文，轉發、讚好等數目直逼10億大關，估計每個貼文便產生約160萬美元的經濟效益，其他球星如尼馬等的數字亦相當驚人。即使只是一般球員，也受惠於現今收看球賽渠道眾多而認知度大增，追隨者動輒亦以十萬計。
曼城領隊哥迪奧拿早前公開呼籲本季表現突出的法國世界杯奪冠成員班捷文文迪少玩社交媒體，後者就用Twitter回應。誰聽誰的，界線已變得模糊不清。